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編導(dǎo)考生寫廣告策劃，這幾點(diǎn)你必須注意

2019-12-02
來源：中影人教育

　　廣告策劃創(chuàng)意是藝術(shù)高考影視編導(dǎo)專業(yè)的基本考試科目之一，尤其是導(dǎo)演、廣播電導(dǎo)、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理等專業(yè)的必考科目，廣告策劃與創(chuàng)意的考查是以筆試的形式出現(xiàn)的，一般是命題策劃與創(chuàng)意。

　　廣告策劃與創(chuàng)意，就是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)的整體計(jì)劃，是為了提出、實(shí)施及測(cè)定廣告決策行的預(yù)先的研討和策劃，把在活動(dòng)中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達(dá)出來廣告的策劃與創(chuàng)意是廣告的靈魂。富有創(chuàng)造性的廣告策劃與創(chuàng)意更容易激起消費(fèi)購買欲望，樹立產(chǎn)品的品牌，塑造企業(yè)形象，進(jìn)而使本產(chǎn)品能夠謀求更廣闊的市場(chǎng)。優(yōu)秀的廣告策劃與創(chuàng)意書應(yīng)該具有內(nèi)容充實(shí)、說服有力有理、技巧運(yùn)用嫻熟的特點(diǎn)，否則不是一篇優(yōu)秀成功的廣告策劃與創(chuàng)意書。

       1. 深入了解：

　　做策劃的理念最好是以廣告主為中心，我們廣告人需要比廣告主還了解產(chǎn)品。我們的策劃必須符合消費(fèi)者的習(xí)慣。做廣告策劃跟寫畢業(yè)論文類似，會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞就是策劃的核心因素。一些廣告人一接項(xiàng)目，簡(jiǎn)單了解一下，就馬上寫策劃方案。沒有充分了解這些概念的含義和外延，不能深入洞察消費(fèi)者的心理，最后的廣告就似是而非。

 

編導(dǎo)

 

       2. 要有全局性

　　講到創(chuàng)意，是很多廣告人很敏感的詞匯。像策劃師、設(shè)計(jì)師、文案等等工作都常用到創(chuàng)意。而很多人會(huì)從自己職業(yè)的角度出發(fā)想廣告創(chuàng)意。這些創(chuàng)意往往只是一個(gè)角度的點(diǎn)展現(xiàn)的很好。使廣告創(chuàng)意缺乏面的體現(xiàn)。所以廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來把握創(chuàng)意。

       3. 要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

　　很多廣告人嘴上總是說幫廣告主是做品牌不是僅僅為了短期利益。但是在潛意識(shí)里，依然是追求快速的短期利益。剛開始做策劃，就是用簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷作為廣告主要的賣點(diǎn)。殊不知做品牌其實(shí)就是做價(jià)值投資。獲取收益是需要一個(gè)時(shí)間周期的。就像懷胎需要幾個(gè)月。降價(jià)促銷式的廣告策劃，廣告一停，銷售馬上就下降了。

        4. 要有針對(duì)性

　　一些藝術(shù)高考影視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生（廣告人）沒有對(duì)廣告主進(jìn)行深入的調(diào)查，就把行業(yè)通用的策劃方案直接復(fù)制到廣告上面。這些廣告策劃因?yàn)闆]有經(jīng)過梳理，往往是生搬硬套，很難跟廣告主的實(shí)際情況吻合。所以在拍廣告的過程中會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。

    要明白，每個(gè)廣告主都有自己個(gè)性化的情況。它的定位、產(chǎn)品線規(guī)劃、營銷、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)活動(dòng)、消費(fèi)者政策、終端陳列、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、組織架構(gòu)、運(yùn)作流程、經(jīng)銷商招商等等。都需要根據(jù)廣告主實(shí)際情況來想策劃方案。這樣的策劃才更有針對(duì)性，才能產(chǎn)生品效合一的效果。

 

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  • 提高班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：該課程主要針對(duì)有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個(gè)月即240個(gè)課時(shí)，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。

  • 沖刺班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：該班型開設(shè)在�？记�，針對(duì)往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補(bǔ)缺，并對(duì)2025年的考試押題，模擬測(cè)試等。

  • 無憂班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，確�；A(chǔ)扎實(shí)和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。

  • 精品小課

    開班時(shí)間：在校期間

    課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。

  • 提高班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：該課程主要針對(duì)有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個(gè)月即240個(gè)課時(shí)，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。

  • 沖刺班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：該班型開設(shè)在校考前，針對(duì)往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補(bǔ)缺，并對(duì)2025年的考試押題，模擬測(cè)試等。

  • 無憂班

    開班時(shí)間：滾動(dòng)開班

    課程特點(diǎn)：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，確�；A(chǔ)扎實(shí)和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。

  • 精品小課

    開班時(shí)間：在校期間

    課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，老師面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。