影視廣告音樂(lè)的特征是什么?
2019-04-22
來(lái)源：中影人教育
一個(gè)廣告除了有好的創(chuàng)意之外，音樂(lè)也是必不可少的一部分。在廣告中通過(guò)添加音樂(lè)，可以使分為更加生動(dòng)形象，通過(guò)影視廣告音樂(lè)可以調(diào)動(dòng)觀看者的情感，增加與產(chǎn)品的共鳴。最終使受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，產(chǎn)生好感。比如優(yōu)樂(lè)美廣告的《蒲公英的約定》，曾經(jīng)的步步高音樂(lè)手機(jī)《我在那一角落患過(guò)傷風(fēng)》。下面我們就來(lái)說(shuō)一說(shuō)影視廣告音樂(lè)的特性主要有哪些：
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1.吸引力
影視廣告音樂(lè)它不是為了讓人們欣賞音樂(lè)，而是推銷(xiāo)產(chǎn)品，是一種商業(yè)文化的范疇。吸引力是其首要特性。影視廣告常常借用或優(yōu)美或怪異的配樂(lè)，來(lái)激發(fā)觀眾對(duì)商品的認(rèn)知。
2.記憶度
富于特點(diǎn)的音樂(lè)是很容易被觀眾接受的，它幾乎不受年齡、性別、文化程度的影響。如果一旦形成記憶，有的是終身難忘。即便是孩童時(shí)學(xué)過(guò)的歌曲，許多年以后仍然會(huì)唱，而且便于傳唱并流行開(kāi)來(lái)。
3.導(dǎo)向性
音響很容易給觀眾以一種導(dǎo)向性的作用。在一個(gè)鏡頭畫(huà)面，而不同的音響配音，結(jié)果會(huì)出現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)的效果。比如為一個(gè)山間小路的畫(huà)面配音，既可以配上比較悲傷的樂(lè)曲，表現(xiàn)道路的曲折和不可預(yù)知的結(jié)果;也可以配上極為抒情的音響，體現(xiàn)出含蓄、幽靜的情緒。
了解了這些特點(diǎn)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在影視廣告作品中的一些“錦囊妙計(jì)”。
第一、用音樂(lè)表達(dá)感情
成功的品牌往往能夠通過(guò)音樂(lè)傳達(dá)情感。 在比較好的品牌形象當(dāng)中，流行音樂(lè)的運(yùn)用占了大多數(shù)。這些音樂(lè)傳唱度高，更符合大眾審美，為廣大群眾接受。值得注意的是，品牌的定位要與所使用的音樂(lè)類(lèi)型相符合，整合各種傳播手段塑造品牌，這樣品牌整體形象才會(huì)留在消費(fèi)者心中。比如說(shuō)，在一些快消品中，更多的要使用節(jié)奏快的音樂(lè);在情感訴求類(lèi)的商業(yè)廣告中，具有色彩性的抒情音樂(lè)被廣泛應(yīng)用。在廣告片音樂(lè)的選擇中，要了解行業(yè)的性質(zhì)，否則選錯(cuò)了音樂(lè)會(huì)產(chǎn)生適得其反的效果。
第二、用音樂(lè)增強(qiáng)記憶效果
相比較文字來(lái)說(shuō)，音樂(lè)的節(jié)奏和旋律容易被人接受記憶。很多品牌的廣告都是值得我們學(xué)習(xí)的。受眾在購(gòu)買(mǎi)中跟產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生聯(lián)想，促成購(gòu)買(mǎi)，這就看到了音樂(lè)的作用。沒(méi)有音樂(lè)的廣告是不完整的。
同時(shí)，受眾對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)程度會(huì)影響其記憶效果，觀眾首先會(huì)注意到自己喜歡的音樂(lè)，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。廣告音樂(lè)要順從銷(xiāo)售需求，通俗易懂，旋律簡(jiǎn)單，讓人產(chǎn)生穩(wěn)定的感受多變刺激的音樂(lè)往往更能引起人們的注意。如吳莫愁代言百事可樂(lè)的廣告選用她的單曲《就現(xiàn)在》，動(dòng)感的音樂(lè)，色彩明艷歌舞效果非常震撼，一出現(xiàn)就達(dá)到了抓人眼球的效果，強(qiáng)化了記憶。
第三、音樂(lè)要與畫(huà)面相吻合
音樂(lè)與畫(huà)面的契合讓廣告片更飽滿。讓觀眾第一時(shí)間被帶入到情景中去，也可以是讓畫(huà)面更具“創(chuàng)意”的契合，帶給觀眾耳目一新的刺激與驚喜。
由此可以看出，音樂(lè)對(duì)品牌態(tài)度的影響是直接的，我們一定要注意影視廣告音樂(lè)的選擇。
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開(kāi)班時(shí)間：滾動(dòng)開(kāi)班
課程特點(diǎn)：該課程主要針對(duì)有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個(gè)月即240個(gè)課時(shí)，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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開(kāi)班時(shí)間：在校期間
課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
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開(kāi)班時(shí)間：在校期間
課程特點(diǎn)：專業(yè)一對(duì)一，老師面對(duì)面，采用個(gè)性化教學(xué)，針對(duì)學(xué)員個(gè)人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
影視表演
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