編導(dǎo)藝考中廣告怎么寫？
2019-03-07
來源：中影人教育
廣告策劃與創(chuàng)意作為編導(dǎo)藝考中廣告導(dǎo)演、策劃的重要考試板塊，已經(jīng)有越來越多的高校都會考到這一內(nèi)容，那么如何進行文案的創(chuàng)作與寫作？今天小編告訴大家怎么寫廣告文案！
首先我們需要先明確廣告創(chuàng)意，接著要用文字把廣告創(chuàng)意具體地敘述出來，供廣告主、廣告公司與制作公司溝通領(lǐng)會，這就涉及廣告片文案寫作。廣告片文案包括廣告片文學(xué)腳本、分鏡頭腳本以及效果圖，一般由廣告公同承擔(dān)。
廣告片文案寫作要求
1、要理解廣告主題與創(chuàng)意，了解目標受眾。在動筆寫作之前，要深人理解廣告片的主題、訴求、定位以及創(chuàng)意，只有這樣，寫作才能有的放矢，事半功倍。否則，盲目寫作，不得要領(lǐng)，難以達到理想廣告效果。與此同時，文案創(chuàng)作者還要了解目標消費者的心理及其消費特點，考慮廣告片的目標受眾，要站在目標受眾(同時也是目標消費者)的角度來進行寫作，考慮到他們的接受心理特點，用適合他們接受的語言來寫作。
2、要考慮時間限制，語言要簡潔易懂。由于廣告片時長短，基本上限制在 60 秒以內(nèi)，因此，寫作時一定要有強烈的時間意識，控制好文案的長度。與此同時，要惜語如金，多用短句、短語，句子要精練。由于廣告片是視聽節(jié)目的復(fù)合體，因此，廣告語言要通俗易懂，不能晦澀難懂;要多用口語，少用書面語;多用雙音節(jié)詞，少用單音節(jié)詞;多用單音字，避免用多音字等等。所有這些做法的目的是讓受眾容易看懂聽懂。
3、要運用蒙太奇思維，把握好聲畫節(jié)奏。在進行廣告文案寫作時，要運用蒙太奇思維，知道什么內(nèi)容配什么畫面，能想象出畫面的具體形象以及要傳遞的廣告信息。要控制好聲音與畫面的節(jié)奏以體現(xiàn)整部廣告片的節(jié)奏，要做到聲音、畫面與屏幕文字的有機結(jié)合，以突出廣告主題，表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。編導(dǎo)藝考培訓(xùn)中蒙太奇是最基礎(chǔ)的知識，大家應(yīng)該都會吧?
4、要綜合運用多種傳播符號，提高傳播效果。在撰寫廣告文案時，不僅要考慮畫面與聲音符號，還要考慮屏幕文字與音樂音響符號，甚至還要考慮特技與動畫符號，以通過眾多傳播符號的恰當(dāng)組合達到最佳傳播效果。
以上就是廣告文案的寫作要求了，在編導(dǎo)藝考中按照要求，一步一步來，就算廣告寫的不好也會有一個不錯的分數(shù)。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個月即240個課時，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設(shè)在�？记�，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確�；A(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
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提高班
開班時間：滾動開班
課程特點：該課程主要針對有一定專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)員，學(xué)習(xí)周期一個月即240個課時，授課主要講授專業(yè)提升遇到的難題。
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沖刺班
開班時間：滾動開班
課程特點：該班型開設(shè)在校考前，針對往期學(xué)習(xí)中的系統(tǒng)課程查漏補缺，并對2025年的考試押題，模擬測試等。
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無憂班
開班時間：滾動開班
課程特點：基礎(chǔ)班+提高班+沖刺班三合一班型，系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識，確�；A(chǔ)扎實和提高專業(yè)能力，沖刺名校更加有保障。
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精品小課
開班時間：在校期間
課程特點：專業(yè)一對一，老師面對面，采用個性化教學(xué)，針對學(xué)員個人學(xué)習(xí)中遇到的難題，系統(tǒng)化講解。
影視表演
播音主持
導(dǎo)演專業(yè)
舞蹈專業(yè)
音樂專業(yè)
專業(yè)測評
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